La propuesta consiste en el desarrollo de la identidad visual de cada centro turístico argentino o rediseño de la existente, mas una estrategia creativa de comunicación para insertar los productos turísticos locales en el mercado nacional e internacional siguiendo el concepto de la marca país.
Sin el conocimiento de la propia identidad no es posible alcanzar una imagen legitima y perdurable.
Esto implica hablar de construcción de marcas, en la actualidad se asocia al termino branding, es decir, la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados a un nombre y su correspondiente logotipo o símbolo.
Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los turistas. Un centro turístico cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad y un posicionamiento en el mercado turístico sera una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.